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全球展会停摆 线上展成企业营销新阵地

作者:不详来源:网络浏览:2020-5-4 18:05:11
全球展会停摆 线上展成企业营销新阵地

随着疫情在全球蔓延,跨境交通受阻,人群聚集受限,展会在新冠肺炎疫情之下纷纷停摆,法兰克福展、意大利米兰家具展、五金展NHS,全球美妆展……等全球近千场展会推迟或取消,全球经济和社会活动受到严重打击。

而4月16日,中国中央商务部办公厅发布《关于创新展会服务模式、培育展览业发展新动能有关工作的通知》,提出要促进线上线下办展融合发展,积极支持举办线上展会,就此明确政府导向。而部分领先展览会也率先推出了线上展,为纾解全球经济联动发展带来新的希望。

广交会线上展  全新的结构设计和流程再造

4月7日,国务院常务会议研究决定,第127届广交会将于6月中下旬在网上举办。

商务部外贸司司长李兴乾表示,互联网联系千家万户,正在深刻改变我们的生产和生活。把连续举办60多年的全球贸易盛会搬上云端,是一个实践创举。举世瞩目的广交会从实体展馆迁移到网上,不是简单的复制,而是一个全新的结构设计和流程再造。

据商务部部长助理任鸿斌介绍,本届网上广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三大互动板块,使展示对接、洽谈、交易融为一体,继续发挥贸易展的优势。此外,平台还将提供直播营销服务的回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能,来丰富展会的表现形式。

目前,实体展会价值仍然无法替代,以实体展为主、线上线下融合办展或将成为广交会的新趋势。

阿拉丁网上照明展  线上线下融合办展 合力服务企业开拓市场

作为照明行业风向标和晴雨表的广州国际照明展(光亚展),每年汇聚来自世界各地的照明行业巨头。其中2019年有22个国家及地区2626家参展企业,观众达172,856人,来自133个国家及地区。

而今年4月亦宣布:“顺应全球数字化市场发展需求,与线下展示互联、互通、互补、互动、互赢,为企业数字化经营赋能,阿拉丁将推出网上照明展,并于6月正式上线。”

这无疑是照明产业一个极具影响力的变革,阿拉丁网上照明展通过云计算、大数据、工业互联网等技术,在实践中更好推动照明产业的转型升级和高质量发展;同时,通过导入光亚展与阿拉丁25年照明产业专业的丰富资源,实现网上照明展与线下光亚展相辅相成,互联互通互补,为照明企业在疫情下的数字化营销赋能。

据悉,阿拉丁网上照明展将充分体现了开放、共享、多元的特点,与线下光亚展互联、互通、互补,促进展商与观众的互动与互赢。

一方面,为企业在业务延伸、市场拓展方面提供365天全时、全球、同频的网上看展方式。助力企业以更低的成本,获得更精准的客户对象,拓展客流量。

另一方面,采用虚拟现实技术和多媒体互动手段,将企业展厅全方位、数字化、立体化呈现出来,并突破实体展时空局限,利用图文、视频等,加强可视化网络互动体验,提升消费者的满足感,提高转化率,打造“永不落幕”的展览。

中国-拉美(墨西哥)国际贸易数字展览会  已网上火热开幕

在全球疫情严重冲击国际贸易的非常时期,“中国-拉美(墨西哥)国际贸易数字展览会”于4月15日在网上开幕,为中国外贸行业的复工复产复销带来了阵阵暖意。开幕当天,国内超过2000家外贸企业与拉美地区12739位买家同时在线,热络程度堪比线下展会。

中国贸促会副会长张慎峰表示,“数字贸易已经成为国际贸易发展的新趋势,本次展会充分运用互联网、大数据等现代信息技术,把线下展会的核心资源和商机搬到互联网上,集在线数字资讯、洽谈、展示、撮合于一体,彰显了数字展览在特殊时期下的独有优势,为企业提供在线交流洽谈机会,实现快速匹配供需。”

除此之外,作为纯线上平台,阿里巴巴国际站也变革性推出B2B领域在线“行业盛事”,国际站线上展将于5月开启美容个护、家庭清洁、宅家生活、母婴、原材料、运动娱乐、宅家工作以及PPE八大品类主题场景的线上展示,以及多样化的会场交互场景。

线上展的举办,将有助于中国企业抗击役情、复工复产和获取新订单。同时,在全球展会停摆困局中,此举将极大地助力企业转型升级,推动全球经济线上联动和共同发展。

与此同时,随着互联网和高科技迅速发展,直播和短视频兴起,众多全球知名品牌顺应时代发展,纷纷寻求数字化和线上化的全新方式来延续其影响力;而线上展示具有无时差、低成本、智能化、数字化沉淀的优势,也成为众多企业日常数字化营销的新阵地。

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